《微商力》新书揭幕（上海财经大学出版社/供图）
中国社会科学网上海讯（记者李玉）近年来，新业态新模式不断涌现，新产品新服务快速成长，新旧动能加速转换，我国实施创新驱动发展战略成效显著，创新成为引领发展的第一动力。为贯彻落实党的十九大精神，积极推动“大众创业、万众创新”和“互联网+”行动计划，2017年12月28日，上海财经大学出版社和上海微阵科技有限公司联合举办的《微商力》新书发布会在上海召开，来自学界、业界、新闻出版界的近200位代表参加会议。
创新商业表达方式
根据《2017年中国微商行业研究报告》公布的数据显示，2016年中国微商行业市场交易规模为3287.7亿元，预计到2019年这个数字将扩大到1万亿；另据微谷中国对外公布的数据显示，截至2017年上半年，我国微商从业者人数达到3000万人。在如此庞大的交易规模、如此庞大的从业者规模下，微商已经成为一股不可忽视的力量；与当年的电商差不多，在经历过争议和排斥之后，最终成为了主流零售业模式之一。区别于原有的电商，微商被专家定位为新电商，代表了新零售，是以互联网应用为核心的新经济的新代表，正在为我国经济的改革发展提供新动能。
作为商务部中国国际电子商务中心专家、中国电子金融产业联盟专家和上海市网购商会专家，上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄认为，新技术的应用正在助推零售的创新，《微商力》一书把新零售与微商联系起来，创新了商业的表达方式，帮助大家澄清了微商的认识误区。不要小看微小的渠道，其实可以更精准地服务消费者，把合适的商品送达给消费者手中。
劳帼龄表示，《微商力》一书总结了企业微商渠道成功的六大关键要素，包括产品定位、模式设计、招商策划、推广引流、产品动销、团队管理，并辅以洋河股份、酒仙网等实战案例进行讲解分析，整套方法论既具有较全面的系统性，又有很强的实用性，对于今天有意开拓微商渠道的企业而言，是一本有一定含金量的实战宝典，能够帮助企业有效提升微商渠道实力。他希望与会微商从业者借助微商渠道，多开展跨界的商业合作，创新传统营销渠道，帮助传统企业转型。
“双创”战略的重要实践
上海财经大学出版社总经理曹建对《微商力》一书的选题策划与编辑出版情况进行介绍时表示，微商提升了社会资源的流转效率，降低了中间环节的费用，拉动了GDP增长，吸纳了社会劳动力，满足了消费者多层次、多元化的消费需要，为消费者创造了价值，改变了我们的生活质量。微商已经成为移动电商的主要形态之一，微商也成为创新的新型商业模式，更是我国“双创”战略的重要实践，为解决社会人口就业发挥了极大的作用，是各级政府非常关注的创业、就业途径，已被许多地方政府列为破解就业难题的发展战略，实施供给侧改革的内容之一。
曹建认为，《微商力》一书的出版符合国家战略要求，服务国家和地方的经济发展与社会就业，出版意义十分重大。全书行文可谓“网人网语”，网络语言特色鲜明，图文呈现形式直观、活泼、有趣，版式变化丰富，装帧设计精美，是一本实战性很强的微商工具书，可以帮助微商从业者跨越误区，助力传统企业成功转型微商。
《微商力》作者郭俊峰是微阵科技的首席执行官、郭司令微商咨询团创始人，他介绍了该书的创作过程和传统企业转型微商的成功案例。作为传统企业转型微商第一人、微商领域第一个拿到风险投资的微商服务平台创业者，郭俊峰表示，《微商力》是一部内容丰富而实用的微商从业者不可多得的参考书。全书通过大量真实的商业案例，介绍新时代微商的概念，微商、直销和传销的区别，微商常见的模式和方向，微商的优势，传统企业转型微商的误区，并从产品定位、模式设计、招商策划、推广引流、产品动销、团队管理等六大方面，结合洋河股份、酒仙网的实战案例分析，重点讲述传统企业做好微商的方法、策略；同时，还展现了传统企业营销模式和移动互联网工具的深度融合探索。
据介绍，《微商力》从最初计划的几万字篇幅，一路扩充到现的37万多字的篇幅，从最初设想的介绍跨越微商的误区的基本方案，到最后形成微商渠道亿元俱乐部实战的工具集，图书定位发生了很大的变化，作者和出版团队也都付出了极大的心血，图书选题质量和内容质量都得到了极大的提升。与会者表示，每一位微商从业者需要紧紧抓住互联网产业孕育着的巨大发展机遇，更好地践行“大众创业、万众创新”的国家战略，让更多的人通过互联网这个典型的赋能型产业而享受“双创”战略带来的丰厚的“政策红利”，让更多的微小力量聚集起来而推动众多传统产业的优化、转型与重构。
推动微商市场专业化升级
谈及商业知识对社会大众的重要性，《销售与市场》杂志社社交电商研究院执行院长张驰列举了过去几年微商发展经历的风口浪尖，他从媒体角度讨论微商的现状与转型需求时认为，微商市场专业化升级是非常必要的，《微商力》一书的出版对于规范和引领微商市场具有积极的促进作用，作者郭俊峰所做的微商咨询和实践是时代真正认可的事情。张驰建议，传统企业纷纷转型微商或其他有益的业态，但传统企业转型需要持续的耐心。
作为《微商力》系列图书的赞助方，大卫博士品牌创始人常来表示，作为参与郭司令微商咨询活动最多、最早认可微商这一新型零售模式并成功运营的企业，大卫博士品牌始终紧跟微商发展趋势，主动布局产品线和销售渠道，及时调整运营策略，重视微商新知识、新打法的教育与培训，与中国微商创新保持同步，企业案例也被写入《微商力》一书。
“互联网最大的成功不在于以网络技术开创全新的信息时代，而在于革新了人们之间一种新型的微妙联系。”上海滩鸿金融公司总经理郑磊认为，微信营销，也就在微信占据当今人们生活的同时，应运而生。《微商力》告诉我们，若是一味固守传统模式进行营销，则只会停滞不前，甚至被社会所淘汰。在新零售的大环境下，形成开放、多元、创新型的业务形式，是企业未来发展的必要手段。对接传统商业模式的资源时，要与时俱进，及时看到人们在当今社会中所接收到的与未来所需要的内容。而《微商力》一书，就让我们微商从业者看到了未来。
读者代表、同济大学2016级传播学硕士研究生吴静艳表示，在《微商力》一书中，作者把微商从开始起盘，到形成爆发，再到品牌化等整个过程作了详细介绍。对于新入这个行业的创业者来说，如何借助微商这个商业模式，去创立属于自己的事业，作者详解了整个过程的运作流程。移动互联网带给我们一个全新的时代，我们的衣、食、住、行、沟通交流甚至是娱乐，无不被移动互联网所影响甚至是改写。在生活的各个方面，我们都已逐步无法离开移动互联网。当然，移动互联网在带给我们更好体验的同时，我们也将继续探索如何更好地融入移动互联网，一起畅想移动互联网最终会发展成什么模样。
